| 授業名 | マーケティング論 2 |
|---|---|
| Course Title | Marketing 2 |
| 担当教員 Instructor Name | 織田 由美子（Yumiko Oda） |
| コード Couse Code | NUC258_N25A |
| 授業形態 Class Type | 講義 Regular course |
| 授業形式 Class Format | On Campus |
| 単位 Credits | 2 |
| 言語 Language | JP |
| 科目区分 Course Category | 専門教育科目300系 / Specialized Subject 300 |
| 学位 Degree | BSc |
| 開講情報 Terms / Location | 2025 UG Nisshin Term1 |
授業の概要 Course Overview
Misson Statementとの関係性 / Connection to our Mission Statement
フロンティアスピリットを通して、イノベーティブ且つ倫理観を踏まえたビジネスアイデアを生み出すための知識と思考力を習得する。特に本講義では、企業が市場のニーズを捉え、価値を創造し、消費者との関係を構築するための戦略的なプロセスを理解し、実践的な応用力を養う。
Through a frontier spirit, students will acquire the knowledge and critical thinking skills necessary to generate innovative and ethically grounded business ideas. In particular, this course focuses on understanding the strategic processes through which companies identify market needs, create value, and build relationships with consumers, while developing practical application skills.
授業の目的（意義） / Importance of this course
マーケティングの基本概念から応用理論までを体系的に学び、市場環境の分析、消費者行動の理解、ブランド戦略、プロモーション戦略などの幅広いテーマを探求する。これにより、理論と実践を結びつけ、企業のマーケティング活動を分析・評価する力を身につける。
Students will learn key marketing concepts and advanced theories, exploring topics such as market environment analysis, consumer behavior, branding, and promotional strategies. By bridging theory and practice, students will develop the ability to analyze and evaluate corporate marketing activities.
到達目標 / Achievement Goal
１）マーケティングの基本理論の理解 – マーケティングの主要概念（4P、STP、ブランド戦略など）を体系的に学ぶ。
２）市場環境と消費者行動の分析力の向上 – マクロ・ミクロ環境の要因や消費者の意思決定プロセスを分析する能力を養う。
３）マーケティング戦略の構築力の習得 – 企業のマーケティング活動を評価し、実践的な戦略を提案できるようになる。
２）市場環境と消費者行動の分析力の向上 – マクロ・ミクロ環境の要因や消費者の意思決定プロセスを分析する能力を養う。
３）マーケティング戦略の構築力の習得 – 企業のマーケティング活動を評価し、実践的な戦略を提案できるようになる。
１）Understanding Fundamental Marketing Theories – Gaining knowledge of core marketing concepts such as the 4Ps, STP, and branding strategies.
２）Enhancing Market and Consumer Analysis Skills – Developing the ability to analyze macro and micro environmental factors and consumer decision-making processes.
３）Acquiring Marketing Strategy Development Skills – Learning how to assess and propose effective marketing strategies.
２）Enhancing Market and Consumer Analysis Skills – Developing the ability to analyze macro and micro environmental factors and consumer decision-making processes.
３）Acquiring Marketing Strategy Development Skills – Learning how to assess and propose effective marketing strategies.
本授業の該当ラーニングゴール Learning Goals
*本学の教育ミッションを具現化する形で設定されています。
LG1 Critical Thinking
LG2 Diversity Awareness
LG3 Ethical Decision Making
LG4 Effective Communication
LG5 Business Perspectives (BSc)
LG6 Managerial Perspectives (BBA)
LG2 Diversity Awareness
LG3 Ethical Decision Making
LG4 Effective Communication
LG5 Business Perspectives (BSc)
LG6 Managerial Perspectives (BBA)
受講後得られる具体的スキルや知識 Learning Outcomes
１）マーケティング分析力 – 企業のマーケティング戦略を多角的に分析し、市場の動向を読み解く力。
２）消費者行動の洞察力 – 消費者の購買意思決定や心理的要因を理解し、マーケティング施策に活かすスキル。
３）戦略的思考力 – 競争環境を踏まえたマーケティング戦略の策定やブランド価値の向上に貢献する能力。
２）消費者行動の洞察力 – 消費者の購買意思決定や心理的要因を理解し、マーケティング施策に活かすスキル。
３）戦略的思考力 – 競争環境を踏まえたマーケティング戦略の策定やブランド価値の向上に貢献する能力。
１）Marketing Analysis Skills – The ability to critically analyze marketing strategies and understand market trends.
２）Consumer Insight Skills – Understanding consumer decision-making processes and psychological factors to enhance marketing strategies.
３）Strategic Thinking Skills – The ability to develop marketing strategies and contribute to brand value enhancement.
２）Consumer Insight Skills – Understanding consumer decision-making processes and psychological factors to enhance marketing strategies.
３）Strategic Thinking Skills – The ability to develop marketing strategies and contribute to brand value enhancement.
SDGsとの関連性 Relevance to Sustainable Development Goals
Goal 8 働きがいも経済成長も（Decent Work and Economic Growth）
教育手法 Teaching Method
| 教育手法 Teaching Method | % of Course Time | |
|---|---|---|
| インプット型 Traditional | 30 % | |
| 参加者中心型 Participant-Centered Learning | ケースメソッド Case Method | 70 % |
| フィールドメソッド Field Method | 0 % | 合計 Total | 100 % |
事前学修と事後学修の内容、レポート、課題に対するフィードバック方法 Pre- and Post-Course Learning, Report, Feedback methods
１）準備学習：
・毎回ケースメソッドによる授業が行われるため、テキストは事前にしっかり読み込んでくることが前提となる。
・ケースについては、事前に読み込み、ケース課題に基づいて自分の意見をまとめた上で、提出することが求められる。Google Classrromの記載に従って、必ず期限までに提出すること（課題内容、文字数、提出期限に留意すること）。
２）リフレクションシート：
・毎回授業の最後に時間をとって、今日の学び、気づき、疑問点について記載してもらう。重要な気づきや疑問点については、次週の講義で補足する。
３）課題に対するフィードバック方法
・課題や発表内容には、随時フィードバックを行う。
※ 注意事項
・授業計画は、受講者の理解度や進捗によって変更する場合がある。
・毎回ケースメソッドによる授業が行われるため、テキストは事前にしっかり読み込んでくることが前提となる。
・ケースについては、事前に読み込み、ケース課題に基づいて自分の意見をまとめた上で、提出することが求められる。Google Classrromの記載に従って、必ず期限までに提出すること（課題内容、文字数、提出期限に留意すること）。
２）リフレクションシート：
・毎回授業の最後に時間をとって、今日の学び、気づき、疑問点について記載してもらう。重要な気づきや疑問点については、次週の講義で補足する。
３）課題に対するフィードバック方法
・課題や発表内容には、随時フィードバックを行う。
※ 注意事項
・授業計画は、受講者の理解度や進捗によって変更する場合がある。
授業スケジュール Course Schedule
第1日（Day1）
オリエンテーション、マーケティング発想の経営●使用するケース
クラフトボス第2日（Day2）
マーケティングの基本概念とプロモーションの意義●使用するケース
オフィスグリコ第3日（Day3）
B2Cにおけるプロモーションと販売促進●使用するケース
キットカット第4日（Day4）
B2Bにおけるプロモーションと販売促進●使用するケース
キーエンス第5日（Day5）
公共団体におけるプロモーションと販売促進●使用するケース
可児市文化創造センターALA第6日（Day6）
多角化戦略●使用するケース
ゴディヴァ第7日（Day7）
最終プレゼン●使用するケース
千葉県流山市成績評価方法 Evaluation Criteria
*成績は下記該当項目を基に決定されます。
*クラス貢献度合計はコールドコールと授業内での挙手発言の合算値です。
ただし、極端に授業態度が悪い場合(私語、長時間の離席、イヤホンの使用等)、大幅減点となる可能性がある。
遅刻、早退、途中退出は欠席扱いとする。
全ての提出物の提出、期末試験の受講が単位取得の前提となる。
注）ケース内容、ケースクエスチョンについては、授業の進行等によって変更の可能性がある。
*クラス貢献度合計はコールドコールと授業内での挙手発言の合算値です。
| 講師用内規準拠 Method of Assessment | Weights |
|---|---|
| コールドコール Cold Call | 0 % |
| 授業内での挙手発言 Class Contribution | 30 % |
| クラス貢献度合計 Class Contribution Total | 30 % |
| 予習レポート Preparation Report | 30 % |
| 小テスト Quizzes / Tests | 0 % |
| シミュレーション成績 Simulation | 0 % |
| ケース試験 Case Exam | 0 % |
| 最終レポート Final Report | 10 % |
| 期末試験 Final Exam | 30 % |
| 参加者による相互評価 Peer Assessment | 0 % |
| 合計 Total | 100 % |
定期試験 Final Exam
あり評価の留意事項 Notes on Evaluation Criteria
提出物30％、授業貢献30％、最終レポート10％、期末試験30％で総合的に判断する。ただし、極端に授業態度が悪い場合(私語、長時間の離席、イヤホンの使用等)、大幅減点となる可能性がある。
遅刻、早退、途中退出は欠席扱いとする。
全ての提出物の提出、期末試験の受講が単位取得の前提となる。
注）ケース内容、ケースクエスチョンについては、授業の進行等によって変更の可能性がある。
教科書 Textbook
- 石井淳蔵・廣田章光・清水a余田拓郎・田嶋規雄・川北眞紀子信年「アクティブ・ラーニングのための マーケティング・ショートケース」中央経済社（2020）9784502348211
参考文献・資料 Additional Readings and Resource
1)石井淳蔵・廣田章光・清水信年（2019）『１からのマーケティング（第４版）』、碩学舎、ISBN：978-4502327711
2)黒岩 健一郎・水越 康介（2018）『マーケティングをつかむ(新版)』、有斐閣、ISBN：978-4641177253
3)田中洋・清水聡（2006）『消費者・コミュニケーション戦略―現代のマーケティング戦略〈4〉』、有斐閣アルマ、ISBN：978-4641122741
4)ジョーナ・バーガー（2013）『なぜ「あれ」は流行るのか?―強力に「伝染」するクチコミはこう作る! 』、日本経済新聞出版、ISBN：978-4532319083
2)黒岩 健一郎・水越 康介（2018）『マーケティングをつかむ(新版)』、有斐閣、ISBN：978-4641177253
3)田中洋・清水聡（2006）『消費者・コミュニケーション戦略―現代のマーケティング戦略〈4〉』、有斐閣アルマ、ISBN：978-4641122741
4)ジョーナ・バーガー（2013）『なぜ「あれ」は流行るのか?―強力に「伝染」するクチコミはこう作る! 』、日本経済新聞出版、ISBN：978-4532319083
授業調査に対するコメント Comment on Course Evaluation
初年度開講科目
担当教員のプロフィール About the Instructor
● 学位と取得大学
修士：一橋大学
博士：一橋大学
● 研究分野
消費者行動、マーケティング
修士：一橋大学
博士：一橋大学
● 研究分野
消費者行動、マーケティング
● Degree and Acquired University
Master's degree：(MBA.) Hitotsubashi University
Ph.D.：(Ph.D.) Hitotsubashi University
● Research Field
Consumer Behavior, Marketing
（実務経験 Work experience）
キヤノン株式会社にてグローバルロジスティクスに従事した後、共同通信社にて株価や為替等の金融情報配信に携わる。その後NTTデータ経営研究所、ドリームインキュベータ等にて、経営コンサルティング（商業施設のコンセプト立案、化粧品会社のブランド戦略立案、ゲームメーカーのグローバル戦略等）、ベンチャーインキュベーション事業（投資から株式上場までを支援）に従事する。
After working for Canon Inc. in global logistics, engaged in the reporting of international financial news such as stock market prices and exchange rates at Kyodo News. After that, worked at NTT Data Institute of Management Consulting and Dream Incubator, where engaged in management consulting (concept making for a shopping centers, brand strategy planning for a cosmetics company, global strategy for a game maker, etc.) and venture incubation business (support from investment to IPO).
Refereed Articles
- (2024) Household robots at home: Building relationships between consumers and objects amid contradictory institutional logics. Advances in Consumer Studies
- (2020) Outsourcing intimate lives: diffusion of practices while maintaining traditional norms—The case study of the Japanese marriage hunting ‘konkatsu’ boom—. Journal of Marketing & Distribution 23(1):
- (2020) Destigmatization of Consumer Practice through Cooperation of Conflicting Logic. Marketing Review 1(1):
Refereed Proceedings
- (2024). Back to the Basics: How Robots Reconstruct Household Practices and Family Relationships. Consumer Culture Theory .Consumer Culture Theory Conference. 1. 2. San Diego
- (2024). Household Robots in the Household: Navigating Consumer Relationships with Objects Bearing Conflicting Institutional Logics. Japan Association for Consumer Studies .Japan Association for Consumer Studies. 1. 2. kanagawa university
- (2023). Man or Machine? : The process of accepting a household robot that carries contradictory logic. Society for the Advancement of Socio-Economics (SASE) .Society for the Advancement of Socio-Economics (SASE) . 1. 2. Rio de Janeiro, Brazil
- (2023). Consuming Time in Gendered Practice. Society for the Advancement of Socio-Economics (SASE) .Society for the Advancement of Socio-Economics (SASE) . 1. 2. Rio de Janeiro, Brazil
- (2022). Servants, Friends or Machines? :How Consumers Interact with Robots. Consumer Culture Theory .Consumer Culture Theory. 1. 2. Oregon State University